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趣拿观点,派发将是广告服务升级的一条出路|AG体育官网
来源:AG体育平台    发布时间:2020-10-29 20:31:01

AG体育平台-想想现在的广告市场,无论是广告主、服务商还是媒体,现在做广告生意真的更难吗?广告主拒绝目标准确有效,但效果毕竟更不尽如人意。推测关闭报告上的部分数据是转出的,所以浪费的广告费可能已经像50%了,可以看到理想的效果;但服务商对客户来说更多的是竞争对手,更多的广告要用CPA初始化,或者微信关注,或者APP注册,创新和策略突出。

显然没人管;然而,目前媒体的受众更难服务。由于媒体的细分,受众的活跃度越来越低,甚至一个广告播出就弃粉,最后被迫靠水军来帮衬。一般来说,广告市场成本较低,效果较差。

一些互联网媒体、应用和服务提供商已经达到了没有海军就无法报告数据的状态。近年来,广告行业的同行也出售了许多方法来为市场加油,如精准营销、产品与效果的整合等。

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大部分应该来自互联网媒体和技术,比如DSP、DMP、AD Exchange、原生广告、程序化销售等。然而,结果仍然不尽如人意。传统媒体处于循环不断的衰落中,而互联网广告的泡沫则更浅。广告市场的失望主要有两个原因:第一,广告行业的评价指标和传播理念早已与当前的媒体环境格格不入。

前者是水军刷的依据,后者可以说是媒体泛滥,淫秽内容质量低下的直接原因;第二,广告传播的创新也意味着媒体本身解决了问题。表面上看,市场成长迅速,欣欣向荣,实质上泡沫更大。但很多人明白,广告市场的核心问题不是媒体(自由选择),而是我们的消费者叛逆。去哪儿的PPM研究中心经过三年的调查发现,与10年前相比,消费者更接近产品和广告原有的消费模式和生活模式。

消费者已经主动减少支出,更有目的性和个性化地选择产品。广告主投入大量资金在媒体上创造的产品受欢迎程度,与消费者对产品的认可程度并不一定相关。影响消费者决策的因素已经发生了变化。原来的产品因为过时了还在出;而且新产品也不会因为广告的趣味时尚而被消费者拒绝。

仔细观察,我们发现消费者一直执着于一种比总消费更深层的意义。从乔布斯的苹果和小米手机到华为P9,这些产品的市场案例表明,驱动消费者销售的不是单向的广告传播,而是更好的消费者体验。移动自媒体时代,产品体验本身并没有很大的市场影响力。

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最有力的市场沟通是将产品的价值植入消费者的头脑。单向广告传播,无论是精准的针对人群,还是销售最火爆的网络红热发帖,传播内容都没有达到,传播效果太自然。罗永浩和乐视每次的产品发布都很顺利,但是产品买的不好,最重要的原因是产品内容没有设计好。

卖点太多,情感太多,还是传统广告引人注目的经济思维。产品定位和传播卖点的僵化在广告传播中是罕见的,以至于现在的消费者几乎不相信广告内容,只相信体验。罗振宇在跨年演讲中提到,O2O业务将不会实施2017年的很多“服务升级”。

这是因为线上业务可以充分发挥互联网通信和数据的优势,而线下业务可以满足个性化、定制化和简单化的市场需求。广告市场的O2O业务只是分布式的。2014年,是分销业务的高潮。最终并没有构成规模。

一是过分依附于用户数量的快速增长,而忽略了用户大数据的分类和分析,做出了一个不应该b的行业 当你的服务比不上店铺,产品比不上电商的时候,销量不理想的O2O就是必然的结果。面向销售的线上线下是“人、产品、站点”的PPS模式。

Fun Na推广的线上线下广告是“人、产品、媒体”的PPM模式。单向广告传播不传播产品,只传播信息,是PM模式。去哪儿的PPM比信息传播的广告多了一个P,是基于物联网网络和去哪儿花三年打造的1000万注册用户。

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PPM是将产品分发给消费者,让消费者产生体验,然后与其他消费者分享体验。缩减后的P可以最大限度地了解用户对产品的“态度”,而这种“态度”还包括对产品的体验、广告创意甚至竞争产品。

并通过大数据分析,将传播中的违宪内容和媒体清晰地展现在广告主面前。PPM是对传统分销业务的根本性升级,主要依靠人工智能和移动互联网两大技术的发展。

付娜分销业务的不同之处在于,它无法吸引街头或商场的顾客,也不会向陌生用户分销产品,只分销“蟹粉”,付娜的一员。所以以“蟹粉”为市场样本,只对消费者进行不道德分析,包括第三方数据的交叉比对,准确了解消费者的“态度”。

随着移动互联网的普及,消费者对产品体验的分享可以迅速传播到市场,蟹粉社区的运营促进了用户体验的专业化,使得分销业务不具备社交媒体传播的功能。Quna是用FET机手工配送,其网点已经在全国20个有经济影响力的城市生产,方便收集市场信息。

PPM模式是一种新的广告模式,具有大数据和通信功能,升级了传统的劳动密集型分销业务。对用户“态度”的分析,很大程度上可以填补不告诉50%的广告费去哪里的困惑。。

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