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双重挑战下,苹果想靠软件和内容赚钱?|AG体育平台
来源:AG体育官网    发布时间:2020-11-05 20:31:01

AG体育官网:据路透社报道,随着手机市场进入成熟期,苹果公司向iTunes和音乐订阅者等服务派遣了赌局,推动业绩迅速增长。 但是,该公司射击的几个领域面临着竞争的白热化和利润率可能较低等课题。 投资者反对苹果以其标志性产品iPhone以外的成本希望。

苹果公司表示,截至2018年3月31日的第二季度,服务业务收入超过92亿美元,同比增长31%。 这成为该公司第二季度财务报告的亮点,提高了该公司的整体利润率和销售总额。

第二季度,包括iPhone上订阅者第三方应用的用户,苹果付费注册用户超过2.7亿人,比去年同期迅速增加1亿人。 但是,在不同的服务产品之间,收益性差异相当大,有些业务的利润率可能比苹果整体的利润率高。 该公司的财务报告显示,第二季度的毛利率为38.3%。 在苹果服务业务中,适用于店铺的AppStore和存储服务iCloud类似于低利润率的软件业务,但苹果音乐和新兴的视频业务等娱乐业务类似于低利润率的媒体业务。

市场研究公司TechAnalysisResearch的分析师鲍勃奥多内尔回答说:“我承认部分服务的利润率不比苹果核心硬件业务低多少。” 苹果的音乐事业可能与Spotify、潘多拉和其他任何公司完全不同。

我认为苹果的服务业务不是再投资,而是内容最引人注目的例子”。 苹果首席财务官卢卡马埃斯特里预计苹果服务业务的利润率会提高,但许多产品线可能会带来这样的不确定性。 马埃斯特在拒绝采访时表示:“随着我们进一步扩大服务业务,应该不会对(利润率)产生大的影响。

同时,在我们享受的服务组合中,它们的盈利能力各不相同,因此我们也必须考虑获得向用户提供的服务组合的问题。 ”他告诉路透社,AppStore仅次于苹果服务板块的组成部分。 关于再利用应用程序的销售和应用程序的销售,苹果按售价的30%提取手续费,但用户注册者的Netflix等服务时间AG体育官网达到1年后,苹果只提取15%的手续费。 AppStore是一项低利润率的业务,但该公司推出这项服务已经10年了。

市场研究公司ForresterResearch的分析师朱莉森认为:“AppStore的收益可能还没有超过高峰,但不代表苹果多年的未来。” 第二季度,苹果iCloud在线存储业务的收益可能比上年快速增加50%,利润率很高。 例如,2017年不包括股票补偿支出,云存储公司Dropbox的毛利率达到了68%。 娱乐业务面临的挑战是,娱乐业务是竞争更加白热化的行业,为了与老品牌的输赢竞争,苹果有可能被迫成为巨大的血本。

苹果设备活跃后的基数今年1月超过了13亿台,但很多用户在竞争对手的娱乐产品中使用。 密歇根大学洛杉矶商学院的埃里克戈登教授认为,面对强大的竞争对手,与顾客有更深的历史渊源,苹果的娱乐业务可能难以繁荣。

自2015年上市以来,苹果音乐很快就很好,享受着4000万收费用户和800万试用用户,但由于音乐版权的成本很高,主要竞争对手Spotify在2017年的毛利率只有20%。 另外,苹果预计将花费10亿美元开发原始视频内容,但这些节目在AppleTV (苹果电视)设备上播放时将收费。

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2017年,Netflix流媒体业务的所谓“贡献利润”——被用于依赖于该市场细分市场的利润率指标——超过37%。 奥唐奈说他在想Netflix和亚马逊在做什么。 这些公司在内容上投资了几亿到几十亿美元。【AG体育官网】。

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